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上虞假证


2017-5-26 0:15

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  旅游时评

  这半个月以来哪个国家最热门?丹麦。这半年以来哪个国家最热门?丹麦。谁都没料到,一只生蚝,让丹麦火速登上百度热搜榜,4月27日“丹麦”一词的搜索指数高达14090,而同日“丹麦生蚝”的搜索指数也达11113,搜索丹麦关键词的用户主要来自广东、北京、浙江、上海、江苏,这些地方也是我国出境游的主力区域。随着各大自媒体、段子手针对丹麦生蚝的狂欢,各大媒体深入报道丹麦旅游,这场以“丹麦生蚝泛滥成灾”为话题的营销,关注度堪比当年的澳大利亚昆士兰大堡礁招聘“护岛人”。然而随着关注度的下降,若继续在相同的话题中过度营销,很有可能会产生“逆转”。

  京东、天猫等各大电商也在借势营销,跨境争抢丹麦生蚝,但现实是,全世界生蚝养殖80%在中国,而中国生蚝养殖的80%-90%都是太平洋生蚝。因此,大家都是在玩玩而已,热度一过也没有电商去争抢了,大家都别太当真,这其中就涉及到一个“度”的问题。近一个星期以来,丹麦的搜索指数整体环比下降了32%,这属于正常现象,若继续深挖“生蚝”话题,不仅没料可挖,很有可能暴露出弱点,降低此前人们对丹麦旅游的期待值。越来越多的人开始更加理性看待“丹麦生蚝泛滥成灾”,开始深挖泛滥区的情况,价格情况,以及去丹麦吃生蚝划不划算。

  真的想让中国游客去吃生蚝的话,就已经跨过了营销的“度”,想要进入实际操作了。在丹麦吃生蚝真的划算吗?笔者细算了一下,实际上生蚝话题娱乐一下可以,但是在当地吃生蚝显然不会便宜过在广东,广州一打烤生蚝普遍在48元至68元之间,丹麦泛滥的太平洋生蚝可能成本很低,但是送到你桌上成本就高了,20元恐怕都吃不到一只。若真有游客较真,去体验了,恰巧又嫌贵体验不好,回来洋洋洒洒写一篇“丹麦生蚝坑爹”的文章,中国游客普遍喜欢看热闹,这种形势对旅游形象产生的负面影响也是难以评估的,俗称“千年道行一朝丧”。

  针对中国“吃货”,很多旅游目的地都把入侵物种泛滥成灾要请中国“吃货”去消灭当成了营销话题,比如英格兰小龙虾、德国大闸蟹、加拿大牛蛙、美国鲤鱼等等,以此来吸引中国的“吃货”到当地去旅游观光,但是你会发现,“泛滥成灾”只是媒体的报道而已,很少会告诉你去了如何才能吃得到、价格如何。笔者以为,在进行旅游话题营销时,“度”的把握非常有必要,在面对中国遍地都是的“吃货”游客时,很多时候,“模糊”一点才是最恰当的“度”,一旦具体了、精确了或者提供了实施的方法了,就“过度”了。

  很多营销活动的目的只是希望通过这种手段扩大当地知名度,并借势推广旅游,实际上你去了当地都没有吃得到这些泛滥成灾的物种,甚至你都不知道去哪里看一看这种“泛滥成灾”的场景,这就是“模糊”的好处,点到为止。近日大力借势丹麦生蚝进行营销的,是澳洲三文鱼,一篇《澳洲三文鱼泛滥2.5元/kg 网友:别去丹麦吃生蚝了》又刷爆了朋友圈,但借力借过度了,一下子就具体提出了2.5元/kg,这就是一个“定时炸弹”,真能吃到那么便宜的鱼?如果真有人去了发现不是这个价格怎么办?接着,网上有人发出质疑称澳洲三文鱼泛滥并非三文鱼,一下子就出现了逆转的势头。

  民以食为天,在中国,吃是永远不会过时的话题,段子手总会说,“尽管繁殖,不把你们吃成濒危物种算我输!”只要有好的素材,“物种泛滥”这种话题真的是最好的营销话题,全民皆宜,但是一旦营销过度了,总有较真的游客会去“挑刺”“揪辫子”,好不容易提升的知名度,一下子就变成“负资产”了。

  蔡华锋

责任编辑:吴颜


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